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暑期热播剧 催旺新一批目的地_旅游

发布时间:2019-08-08  来源:  作者:木木

最近,和天气一样炎热的,估计是一些热播电视剧的关注度,从《长安十二时辰》《陈情令》到《亲爱的热爱的》等,一部部口碑爆棚的话题剧不仅让这些剧集霸占了热搜,还带旺了影视旅游,催生了一大波网红目的地和景点。由于正值暑期旅游旺季,这些被带火的影视旅游目的地也一下子人气爆棚,口碑剧集的“带货能力”可见一斑。融合了话题性、文化性等特色,影视旅游正在成为文化旅游产业的重要组成部分。那么,这些话题剧是如何带旺旅游的呢?

现象:

火爆剧集成出游指南“带货能力”强

最近热播的电视剧《长安十二时辰》成为话题焦点,网络上还出现了各地版的“XX十二时辰”旅游指南。《长安十二时辰》播出后,当地旅游热度快速上涨。根据马蜂窝旅游网发布的《2019西安旅游攻略》显示,自6月27日《长安十二时辰》播出一周后,西安旅游热度上涨了22%。虽然这几年,西安已经成为国内炙手可热的旅游网红城市,平日旅游关注度就很高,但却很少出现热度在短时间内大幅上涨的情况,影视剧的热播让作为外景地的西安热度一下子蹿升,说明了火爆剧集的超强“带货能力”。

事实上,近期热播的剧集因为正值暑期,而让外景地的旅游热度一下子飙升。比如《陈情令》的拍摄地贵州都匀的秦汉影视城和螺丝壳瀑布,《亲爱的热爱的》中出现的上海、三亚等地,还有之前大火的《都挺好》,让苏州旅游在五一、端午假期爆红,同德里、明月湾古村、平江路、金鸡湖等剧中出现的景点都人气爆棚。

从影视剧推动拍摄地旅游热度的各个例子看来,一般来说剧集的收视率越高、话题度越高,剧中外景地可能火爆的程度也就越高。尤其是一些能看出拍摄地在哪的地标性景点,剧集主角们经常出没的地点,都会顺势被带红。另外,如果剧中有出现一些体验性的玩法,比如主角们常去的餐厅,比如《我的前半生》里陈道明开设的日料餐厅,就更容易成为由影视剧带起的新鲜网红。

解析:

影视剧火一部带红一地的原因是什么?

记者发现,如今热播影视剧之所以有更强的“带货能力”,除了本身拥有丰富的、可以给游客以惊喜的旅游资源外,还与一些旅游目的地和景区提前与有潜力的剧集展开合作,在剧集中植入本身的旅游资源有关。业内人士透露,如今不少旅游目的地和景区在推广时都会想办法吸引一些剧组前来拍摄,尤其是IP剧、明星效应强大的剧集,更是非常抢手,旅游目的地和景区希望能够“以剧为媒”,吸引拍摄团队前往取景,当然前提条件是剧集和取景地要有一定的契合度。

有潜力的剧集前来拍摄,也未必就能坐着都能火。除非是一些知名的城市目的地,比如《长安十二时辰》中的西安,《都挺好》中的苏州,《我的前半生》中的上海,本身就已经自带流量,剧集的大火就只是起到一个锦上添花的效果,而如果是一些原本不太知名、流量和曝光度还不够的目的地和景区,在成为热播剧集外景地之后,就要主动搭“顺风车”,比如抓紧时机,借助剧集本身的口碑效果和明星效应进行宣传,快速提升知名度。

不过,有了宣传还不够,当大批游客涌入时,如何提前做好准备,把服务和旅游品质做好,也是旅游目的地和景区赢得口碑的关键。毕竟,游客是为追剧集热度兴致勃勃而来,如果旅游体验不好,反而会让目的地和景区的美誉度受损。不妨借鉴一些影视剧拍摄基地的玩法,推出一些与热播剧集有关的互动体验活动,让剧迷们像演员一样实地进行体验,过把演戏的瘾,这样能顺势增加体验的丰富度,让旅游过程更加有趣。

支招:

影视旅游如何玩才不会失望?

如今,品质好又懂宣传的剧集一年中会出现不少,但对于游客来说,也不可能火了一部剧就一定要去追一个外景拍摄地。哪些影视地旅游才是真正值得去的?哪些影视地旅游是不会让大家失望的?其实,除非是自己特别喜欢的剧集,一定要去打卡目的地之外,对于由影视剧热播而走红的目的地和景区,比起拍照打卡,不走寻常路才真正好玩。这之中,有一些筛选的“门道”可以借鉴。

首先,影视剧旅游作为文化旅游的一种表现形式,有文化有内涵的影视目的地和景区,才有好玩的本钱,而如果只是徒有风光,可能去了会觉得无趣,毕竟屏幕上的美景因为添加了滤镜,会美过现实好多倍,看了现实中的景色或许会失望。

其次,游客们可以做做功课,看看影视剧外景地有没有一些“影视+”的旅游体验,比如影视拍摄基地中,有没有一些可以参与的活动项目,像是做做群众演员,自己当演员参演一部戏,或是可以参加类似于“幕后之旅”的项目,深入了解影视剧背后的故事。

此外,如果影视剧中有展现当地节庆活动的场景,那么在计划影视旅游时,建议要选好时间,在节庆的时候去感受会更不一样。事实上,很多旅游目的地一年中都不止有一个节庆活动,有心的游客可以提前了解各个节庆活动的信息,再根据自己感兴趣的来选择。

相关链接:

这些年被带火的影视旅游目的地

这些年,有不少影视剧带红了旅游目的地,效果显著。看看这些案例吧!

山西乔家大院:

《乔家大院》 《大红灯笼高高挂》等

山西有不少大院子,其中乔家大院名气是最大的,早在上世纪90年代初,张艺谋导演的《大红灯笼高高挂》就让乔家大院一炮而红。此后,有几十部影视剧在乔家大院里拍摄,这里也因此成为山西旅游的一张名片。

云南普者黑:

《三生三世十里桃花》

IP大剧《三生三世十里桃花》里,杨幂饰演的白浅姑姑居住在一个犹如世外桃源般的地方,这个有桃花、流水和大山的地方就在云南的普者黑,剧集播出之后,普者黑这个原本不太多人知道的地方也一跃成为游客争相前往的旅游胜地,单是去年一年,普者黑就共接待游客500万人次,实现旅游综合收入40亿元。

浙江东极岛:

《后会无期》

东极岛原本是一个很少人知道的海岛,在舟山群岛中并不知名。但自从韩寒的电影《后会无期》播出后,东极岛就成为不少游客想去的目的地,以至于节假日前往该岛的游客比以前增加了10倍,上岛的船票相当抢手。

广州日报全媒体记者 陈薇薇




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